Om undersøgelsen Arla har gennemført en undersøgelse af, hvad der motiverer danskerne til at leve sundt. Undersøgelsen afdækker danskernes motiver, holdninger og adfærd relateret til sundhed. Formålet med undersøgelsen er at bidrage til forståelsen for danskernes forskellige veje til sundhed. Særligt med fokus på sundhedskommunikation, som danskerne oplever forskelligt og som har forskellig betydning for deres motivation til at træffe de sunde valg. Undersøgelsen tegner en række generelle tendenser for danskernes forhold til sundhed og sundhedskommunikation. Derudover inddeler undersøgelsen danskerne i fem segmenter, som repræsenterer forskellige måder at være motiveret til sundhed og forholde sig til sundhedsdebatten på. Fakta om undersøgelsen Datagrundlaget for undersøgelsen er en webbaseret spørgeskemaundersøgelse blandt 2.000 repræsentativt udvalgte danskere i aldersgruppen 18-65 år. Stikprøven er tilfældigt udvalgt blandt Userneeds Danmarkspanel. Spørgeskemaet er udarbejdet af Arla i samarbejde med Advice og Komiteen for Sundhedsoplysning. Data er indsamlet i maj 2017. Undersøgelsens fem segmenter er udarbejdet ved brug af klyngeanalyse, som har gjort det muligt at identificere segmenterne på baggrund af fælles motivations-, adfærds-, og holdningsmønstre, når det kommer til sundhed.
Download PDF file