JEG HAR ET GODT TILBUD for at købe direkte fra et lager – uden fordyrende mellemled. Altså ordet discount pakket ind i en jysk udgave. Det var så firmanavnet, men der skulle jo også være et logo, der fortalte det samme. Det blev til en gås, der skulle signalere dundyner, og en sengegavl, der fortalte, at man nu kunne købe senge i en boligtekstilforretning. Alt sammen nøje gennemtænkt. Så nu manglede jeg bare et reklamebureau, der kunne sætte det sammen til et flot bomærke. En nem sag syntes jeg – men ak og ve. Noget så plat havde man da aldrig hørt om i reklamebranchen. Et firmanavn skulle være kort og præcist, og max indeholde 4-5 bogstaver. Jeg kunne jo bare se mig omkring og konstatere, hvad andre gjorde: IKEA, BILKA, FØTEX, ALDI osv. Sådan var det bare. Alt andet duede ikke. Meeeen jeg holdt nu fast ved mit hjemmestrikkede navn på 18 bogstaver, og fandt da også et reklamebureau, der syntes, det lød som en spændende udfordring. Det hed i øvrigt Reklame og Marketing Butikken – et navn der i længde slog Jysk Sengetøjslager med ikke færre end 8 bogstaver. Det måtte lige være en opgave for dem. De løste den perfekt, og har i øvrigt arbejdet for mig gennem alle 25 år. De har altid haft en løsning på alle mine tovlige idéer – uden skelen til, om det var stuerent i reklamebranchen. Jeg har altid følt at denne branche arbejdede mere ud fra, hvad der var bedst for deres eget renommé – end hvad kunden havde behov for. Når de uddeler priser i reklamebranchen, så er det altid dem selv, der vurderer, hvad der er bedst. Hvad med at lade forbrugerne vælge, hvad de synes er bedst – det er jo trods alt dem, de skal leve af. Nå, men her var altså et bureau der ville lave det, som jeg mente var bedst til min virksomhed: Skæve annoncer, der dominerede en helside, men kun fyldte det halve – ½ års fødselsdagsannonce, købmanden som frontfigur, store firefarvede annoncer stoppet med tilbud og tekst, billige sort-hvide tv reklamer, der fortalte om en købmand og hans tilbud, tilbudsaviser i alverdens størrelser og farver og til de flotteste specialkataloger, der viser hvor stort et udvalg JYSK har i dyner, madrasser, sengelinned, gardiner, møbler og havemøbler. Min første lejekontrakt 45
Download PDF fil
Cookiepolitik