LEDER En varm sommer, som slår alle rekorder og et spændende halvår venter forude . Efter en sommer, der slår rekorder på varmegrader, og et spændende sportsår med Frankrig, som nykårede Verdensmestre i fodbold, er vi nu nået ind i andet halvår af 2018. Hvordan er det så gået? Hvad står vi over for? Efter forlydender ser det ud til, at første halvår af 2018 ikke har rørt på sig, når vi snakker indekstal ude i detailbranchen. Vi ligger og summer på omkring 95 – 105, men nu må denne fantastiske sommer gerne vise en anden side af sig selv, når vi altså snakker forretning. Som bekendt, er det vigtigt for alle parter, at vi har 4 sæsoner, da dette giver et større forbrug. Men hvis sommeren ikke slår om, så vil vi alle komme skidt fra start på andet halvår 2018, hvor konkurrencen i øvrigt vil blive intensiveret med ankomst af de store netudbydere. Mens alt dette sker, så skal vi også huske at kigge ind i glaskuglen for at gøre os klar til fremtiden. Noget af det, der er meget oppe i tiden lige nu er bæredygtighed og velgørenhed, hvilket vi også kommer ind på i denne udgave af SportLink. Denne rejse er først lige startet, og her er de sociale medier meget stærke – hvilket vil betyde, at det bliver mere vigtigt for slutbrugeren af vores produkter. Så tag et standpunkt og fortæl det til omverden. På E – handlen går vi et spændende efterår i møde. Zalando opruster i Skandinavien ved at oprette et logistikcenter i Sverige og Amazon gør deres indtog i 4 kvartal, hvilket siges blandt eksperter, at det vil blive en ”gamechanger”. E-Handel var i 2017 ca. 83 Mia., hvoraf 16% blev brugt på tjenester, 47% på rejser og 37% på varer. I første halvdel af 2018 ser mønstret lige så ud, dog med en markant stigning i handel, og når Amazon og andre udbydere på nettet gør deres indtog, vil vi i løbet af kort tid se en forandring af vores marked. Og den forandring er vigtig, at vi er klar til. På detailsiden er løsningen ikke ”bare” at give rabat, også selv om det ”kun” er 20%, hvilket nemt betyder 10% på bundlinjen. Det detail har at byde ind med er ”Service, service og service” krydret med kundeoplevelser, mere viden samt at give kunden en smule mere end forventet. Det lyder enkelt, men det er det, der skal til, også skal den oplevelse spille 100% sammen med egen hjemmeside. Leverandørsiden skal til at tage stilling til, hvem de vil handle med, og hvor mange kvadratmeter de skal bruge for at opnå den bedste profilering af deres brand, samt en profil, som kan tilfredsstille forbrugerne. Og til sidst – men ikke mindst – skal leverandørerne have en fornuftig indtjening, der gør at der kan investeres i fremtiden, men indtil nu kan man se et mønster på en rabatjungle, når man vil handle med alle – så en segmentering på kunder og kategorier vil hjælpe markedet. Nogle eksempler på dette ses i dette nummer af SportLink, hvor vi har valgt at have fokus på outdoorbranchen. Det ser ud til at den del af branchen – har knækket koden til en succesrig forretning, så måske kan dette være en inspirationskilde til fremtiden? European Outdoor Summit – som er en verdensomspændende konference – kommer til Malmø i efteråret. Måske det vil det være en idé, at melde sig til dette arrangement, for at få noget ny inspiration? Information omkring denne event findes i SportLink. Udover dette har vi nogle spændende profiler af leverandører samt butikker, som byder læserne indenfor. Så vi håber, at I synes om det SportLink, I nu sidder med i hånden. Med disse ord vil vi ønske jer alle en fortsat god sommer samt et godt efterår! Dan Holmgren, direktør for Sportsbranchen.Dk Udgiver: Sportsbranchen Dk Lyngsø Allé 3 C DK – 2970 Hørsholm Tlf.: +45 2081 4466 Tlf.: +45 2084 26 92 www.sportsbranchen.dk Chefredaktør: Maria Fersner mf@sportsbranchen.dk Skribenter: Julie Carl Jørn Andersen Maria Fersner Grafisk tilrettelæggelse: Maria Fersner Tryk: Clausengrafisk Oplag 4.000 stk. Årsabonnement: kr. 399,- eks. moms ISSN: 1604-2891 Nr. 3 · August 2018 · 15. årgang HELLO TOMORROW. STUDIO AUTUMN / WINTER 2018 @craftsportsweardk | www.craftsportswear.com 2 SPORTLINK NR. 3 AUGUST 2018
Download PDF fil
Arkiv