FR I T I D S AG E N T E N Skabelsen af HOKAs sko ”Store forandringer sker ofte i forsøget på at løse et simpelt problem eller en udfordring. HOKAs oprindelige mål var at gøre det hurtigere og mere skånsomt at løbe ned ad bjergene. I den proces skabtes den opsigtsvækkende løbesko helt utilsigtet”, siger Mikio. ”Skoen gav nemlig også en forbedret oplevelse, når man gik eller løb op ad bakke. Og ned igen. Og op igen. Fakta om Fritidsagenten Fritidsagenten er en agent/distributørvirksomhed beliggende i Værløse, som udelukkende repræsenterer og sælger kvalitetsbrands til detailleddet, primært i Danmark og enkelte brands i hele Norden. Fritidsagenten består i dag af 9 fastansatte, samt 4 subagenter, som alle har baggrund i enten outdoor, sport eller mode. Der er følgende mærker i porteføljen: I Norden: – TEVA, – BLACK YAK, – ARCADE & NIGOR I Danmark: – CASCADE DESIGNS, – HOKA ONE ONE, – SMARTWOOL, – NALGENE & ORTOVOX Det viste sig, at det at designe en sko, der kunne hjælpe en atlet til at løbe 100 miles i udfordrende bjergforhold, kunne hjælpe alle typer af løbere! I 2019 er det 10 år siden, at Nicolas Mermoud og Jean-Luc Diard grundlagde det franske HOKA ONE ONE. De to tidligere Salomon-medarbejdere ville gøre løb nemmere og sjovere. Så de tilføjede en overdimensioneret støddæmpning, en let mellemsål, brugte kun letvægtsmateriale og puttede en såkaldt Meta-rocker i mellemsålen. De skabte en model med en overdimensioneret ydersål, der havde mere pude end andre lø- besko på det tidspunkt. Og det virkede! De fandt dermed løsningen på et universelt løbeproblem, nemlig at kunne bevare momentum i løbet”, fortæller Mikio. HOKA international ”Vi samarbejder selvfølgelig også med HOKA internationalt, ved at eksekvere på de overordnede marketingsinitiativer, som kommer fra HOKA til den pågældende sæson. Vi vurderer selv lokalt, hvilke initiativer vi vil fokusere på, hvis ikke alle. Afhængigt af hvor etableret mærket er i respektive lande, kan dette fokus variere, så vores opgave er at identificere hvilke, som giver mening for vores region på nuværende tidspunkt, præsentere en plan og implementere denne. I processen med at skabe et højere niveau af HOKA brand awareness, er vores kunder vigtige partnere, således at vi får præsenteret HOKA, som et ’premium brand’ både i de fysiske butikker og i netbutikkerne, samtidigt med at vi kan kommunikere HOKA historien gennem 26 SPORTLINK NR. 2 MAJ 2019
Download PDF fil
Arkiv