F J Ä L L R Ä V E N Om undersøgelsen: Med hjælp fra 80.000 forbrugere fra 8 forskellige lande, un- dersøger og analyserer Sustainable Brand Index bæredygtighe- den på op imod 1.600 brands på tværs af 36 industrier. Undersøgelsen er blevet gennemført årligt siden 2011, og den uafhængige undersøgelse vurderer, hvordan bæredygtige brands betragtes af forbrugerne. “Stærke outdoor-brands kan ikke overleve i dag uden en solid bærdygtighedspraksis. Det er utroligt opløftende, at det arbejde som Fjällräven laver, bådes ses og værdsættes af for- brugerne”, siger Martin Nordin, Executive Chairman hos Fenix Outdoor. “Jeg er stolt af at det ikke kun er Fjällräven i Fenix Out- door koncernen som rangerer højt inden for kategorien. Natur- kompaniet topper også listen. At agere ansvarligt i og overfor naturen har guidet Fenix Outdoor siden grundlæggelsen, så denne anerkendelse for to af vores brands er utroligt vigtig.” Grundlagt i 1960, har Fjällräven opbygget sin globale virk- somhed omkring outdoor-beklædning og udstyr der er slid- stærkt, funktionelt og bæredygtigt. “Vores vision er at blive det mest bæredygtige premium out- door-mærke i verden, så vi er glade for at forbrugerne har tillid til Fjällräven-brandet og vores bestræbelser på at drive den bæ- redygtige innovation fremad”, siger Martin Axelhed, CEO hos Fjällräven. “Vores bæredygtighedsmål er at bidrage positivt, eller som vi plejer at sige; at efterlade base camp’en i bedre stand end da vi kom. Vi er utrolig glade for, at den hårde indsats som Fjäll- räven lægger i alt fra ansvarligt råvareindkøb, en transparent CSR-rapport til eliminering af farlige kemikalier gør en forskel og bliver positivt modtaget af forbrugerne, ” siger Aiko Boda, Chief Sustainability Officer hos Fenix Outdoor. Historik: Bæredygtige skridt hos Fjällräven Som undersøgelsen indikerer, er det at blive opfattet som det mest bæredygtige brand i hjemlandet en ting, men det at skulle vise den bæredygtige retning kræver seriøse tiltag – og gennem årene har Fjällräven vist vejen hvad angår minimering af virk- somhedens miljømæssige fodspor. En af de mest undervurderede, men mest vigtige sider af bæ- redygtighed er lang levetid. Fjällräven er blevet kendt for at de- signe tidløs beklædning og udstyr, til livslangt brug, ved at bruge stærke materialer, og som nemt kan repareres. Virksom- heden lærer også sit globale fællesskab at passe på deres ud- styr, bl.a. ved hjælp af pleje-og reparationsguider, butiksevents, som er begyndt at blive utrolig populære. PFC’er Tilbage i 2011 havde virksomheden allerede udviklet sit første vandtætte skallag, Eco-shell, udviklet uden brug af de skadelige fluorstoffer i imprægneringen, og igangsatte en platform, hvor- dan brugere kunne lære og få info omkring genimprægnere deres skaltøj og regntøj med PFC-fri plejemidler. Fra 2015 havde virksomheden udfaset al PFC-imprægnering i hele Fjäll- räven kollektionen, fra beklædning til rygsække til telte. At udvikle PFC-fri løsninger, og gøre opmærksom på hvilke konsekvenser PFC’er kan have på miljøet har været et vigtigt emne for Fjällräven at tage op. I dag byder virksomheden de nye lovmæssige retningslinjer velkommen, og er glad for at flere brands også er med rejsen mod en PFC-fri outdoor-industri. Sporbarhedsprocesser Da virksomheden i høj grad også er en jakkeproducent, er fo- ringsmaterialer en essentiel del. Derfor er sporbarhed en vigtig del, når det kommer til animalske materialer. Virksomhedens Down Promise garanterer 100% sporbarhed og etisk produce- ret dun ved hjælp af en produktionskæde med streng og gen- tagne kontroller af sine leverandører og underleverandører. Fuglenes velbefindende er topprioritet, sammen med tæt kon- trol af dunets høje kvalitet. Før sporbarhedsprocessen indførelse betød en al for lang produktionsgang, at Fjällräven ikke præcist vidste, hvor virk- somhedens dun kom fra. Så for at sikre den højeste standard for dyrevelfærd og sikkerhed besluttede Fjällräven at se nær- mere på sin forsyningskæde og udvikle sine egne strenge stan- darder i stedet for at stole på tredjeparter og certifikater. Efter års arbejde blev resultatet Fjällräven Down Promise, som har været gældende siden 2014 og betragtes som det bedste og mest transparente i outdoorbranchen. Uld og en holistisk landbrugspraksis Uld er et andet foretrukket materiale, der bruges af Fjällräven, og som har betydelig funktionalitet, når det angår outdoorud- styr og beklædning. Tidligere har den globale uldforsynings- kæde manglet en gennemsigtighed. For Fjällräven har det imidlertid været en afgørende del af virksomhedens bæredyg- tighedstilgang at definere sine egne kriterier med leverandører på en transparent måde. Et pilotprojekt i 2014 med en lokal gård i det nordlige Sverige gjorde det muligt at identificere for- bedrede produktionsprocesser og sætte sine egne standarder for dyrevelfærd og miljøpåvirkning. I dag samarbejder Fjällräven med New Zealand-baserede ZQ Wool, som akkrediterer og arbejder med gårde i hele New Zea- land og Australien og sikrer uldforsyning, kvalitet og integritet. Frem for alt sikrer det dyrevelfærd samt miljømæssig og øko- nomisk bæredygtighed, som alle er i overensstemmelse med de høje standarder, Fjällräven har defineret. For ZQ Wool er Fjällräven nu den største køber af ZQRX-uld, den førende stan- dard for etisk produceret uld. I sammenligning med ZQ-certifi- ceret uld skaber ZQRX også en standard for holistisk styret landbrugspraksis, som hjælper med at forbedre jordkvaliteten og binde kulstof. S PORT L INK 15

F J Ä L L R Ä V E N Samlaren – overskydende materialerester På andre projekter arbejdes der blandt andet med ressource- optimering – overskydende materialerester håndteres med ud- vikling af en særkollektion i et begrænset oplag, altså tøj og udstyr, der er skabt ved hjælp af rester af stof indsamlet fra Fjällrävens fabrikker. Med titlen Samlaren, eller 'Gatherer' på engelsk, fremhæver kollektionen, hvordan ressourcer kan ge- nanvendes på en bevidst og bæredygtig måde i en sådan grad, at det, der først betragtes som affald, kan omdannes til en værdsat, samlerobjekt. Den næste Samlaren-kollektion lanceres den 18. april 2023. For yderligere information: Pamela Lukunku Mail: pamela.lukunku@fenixoutdoor.dk Tlf. +45 8620 2075 16 S PORT L INK

    ...