L EDER H VORDAN BLIVER FORBRUGET PÅVIRKET ? L ige som vi troede, at vi var færdige med krisetider efter to lange år med Corona, så blev vi mødt af endnu en krise – kri- gen i Ukraine. Derudover en inflation gennem de sidste 3 må- neder, som vi ikke har oplevet de sidste 20 år – og det ser ikke ud til, at vi har nået toppen endnu. Og som om, at det ikke er nok, så har vi set energipriser på EL og Gas, som for nogle hus- stande er fordoblet. Hvordan kommer disse forandringer til at påvirke vores valg af forbrug? Eksperterne mener ikke, at vi kommer til at stoppe forbruget set på tværs af kategorier. Til gengæld vil visse kategorier blive skåret helt væk, for i stedet at bevare et uændret forbrug i ka- tegorier, der har højpriotet. Forbrug kan inddeles i 4 kategorier: u Nødvendigheder for at få en ganske alm. hverdag til at fungere u Forkælelse – som ikke er en nødvendighed, men en ka- tegori som vi typisk retfærdiggør, når vi har taget valget u Investeringer vi venter med, som under ikke krisetider ville blive købt u Så længe der er en krise, investerer vi ikke Hvor ligger sporten så? For 50% af Danmarks befolkning vil den ligge i første kategori. Mange kan ikke få deres hverdag til at fungere, hvis ikke de får deres tid til sport, eller minimum en gåtur. De andre 50% ligger i kategorien forkælelse – vi skal forkæle os med et par nye sko ect. På nuværende tidspunkt er det svært at sige 100% ja hertil, da vi er ramt af udefrakommende ting. Der er stadig Corona i Østen, og visse produktionsregioner er lukket ned. Fragtpriser og fragttilgængelighed er stadig en udfordring, og det vil det være langt ind i 2023 udtaler flere eksperter. Der er jo ikke noget nyt i, at gode kundeoplevelser fører til større loyalitet, hvad enten vi taler om leverandør versus butik, eller butik versus forbruger. Husk altid på, at den ekstra gode kundeoplevelse også er en måde, at tiltrække de bedste med- arbejdere på! Sportsbranchen Dk byder sommeren velkommen med det nye SportLink, hvor der i hvertfald er rigeligt med gode historier med positiv fremdrift i. Vi har sat stor fokus på Golfsporten og dens aktører. Der er ble- vet åbnet flere nye butikker bl.a. hos Ny Form og Friluftsland. Løberen har renoveret 3 af deres butikker indenfor et år. ID har åbnet et ekstra showroom i Valby. Vi har 10, 50, 60 og 75 års mærekdage at fejre; personlige samt firmafødselsdage at fejre. Igen i 2021 har Skechers lavet et enestående resultat. 4 dan- ske IHF spillere & trænere er blivet kåret som verdens bedste i 2021. Der er optakt til en af verdens største idrætsbegiven- heder på dansk grund Tour de France, og sådan kan vi blive ved! Så selvom det første kvartal af 2022 ikke har været prang- ende, så skal vi huske at 2020 og 2021 –udover at have været nogle turbulente år – også har været gode år for sporten rent omsætningsmæssigt. Vi skal derfor nok tilbage og sammen- ligne 2022 med 2019, og der står vi ikke, så skidt endda, og det toppes med, at April har været en rigtig god måned. I skri- vende stund kender vi ikke tallene for maj endnu. Når I får et roligt øjeblik i en hektisk hverdag, så sæt jer ned og læs SportLink. Vi håber, at I kommer til at sidde med den samme gode fornemmelse i maven, som vi har, nemlig stolthed og glæde over at arbejde i denne fantastiske branche, der har med sport at gøre. God læselyst! Konklusionen er – set med vores øjne – at forbrugerne i Dan- mark til stadighed ønsker, at bruge penge på at holde sig i form. Men kan vi få de varer, som kunderne efterspørger? Sommerhilsen Maria & Dan U DGIVER : Sportsbranchen Dk Frederiksholms Kanal 30 A5, 1. DK – 1220 København K Tlf.: +45 2081 4466 Tlf.: +45 2084 2692 admin@sportsbranchen.dk www.sportsbranchen.dk R EDAKTØR : Maria Fersner mf@sportsbranchen.dk S KRIBENTER : Maria Fersner Pia Finne Dan Holmgren G RAFISK TILRETTELÆGGELSE , LAYOUT & PRODUKTION : Maria Fersner T RYK : Clausen Grafisk ApS Oplag 4.000 stk. 2 S PORT L INK Å RSABONNEMENT : kr. 399,- eks. moms ISSN: 1604-2891
Download PDF fil
Arkiv