LEDER Udgiver: Sportsbranchen Dk ”Frederiksborg Slotsmølle” Slotsgade 65C DK – 3400 Hillerød Tlf.: +45 4828 5810 Internetadresse: www.sportsbranchen.dk Chefredaktør: Maria Fersner admin@sportsbranchen.dk Skribenter: Julie Carl Peter Sandberg Nielsen Maria Fersner Grafisk tilrettelæggelse: Maria Fersner Tryk: Clausengrafisk SportLink udkommer hvert kvartal. Oplag 4.000 stk. Årsabonnement: kr. 399,- eks. moms ISSN: 1604-2891 Nr. 3 · August 2017 · 14. årgang Kr. 49,50 @CRAFTSPORTSWEARDK CRAFT DANMARK ER STOLTE AF AT VI FOR 4. ÅR I TRÆK ER: Hvad gør vi som branche? 2017 er et skelsættende år på mange måder. Det er ligesom om, der bliver stillet flere spørgsmål, end der bliver givet løsninger og svar. Nethandlen på det danske marked bliver presset af, at de store netudbydere fra den store verden æder sig igennem alle markeder – en efter en. Markedet ændrer sig i øjeblikket med lynets hast, hvor Omnichannel er Buzzordet vi støder på hele tiden, og lige nu taler alle om at nethandlen tager al handlen. Men skulle vi nu ikke lige slå koldt vand i blodet og så kigge lidt mere nuanceret på, hvad der sker lige nu. Udfordringer var der for 10 år siden. I dag er det nethandel, og om 10 år er det noget helt andet. Hvis vi nu tager fat i de problemstillinger vi har i dag, og kigger lidt på løsninger, så kan vi nævne her f.eks at hos leverandørerne tænker man: – Hvordan kan jeg nu få det maksimale ud af vores sælgere, nu hvor beslutningstagerne for sortimentet i butikkerne, er blevet langt færre hen over de sidste 5-10 år? – Hvordan får jeg implementeret mit brand stærkere ude i detailhandlen? – Hvordan kommer jeg i gang med nye kategorier? Detailhandlen står overfor at styrke sig på sortimentet i butikken kontra nettet. Det betyder at indkøberne skal tænke anderledes, da sortimentet på nettet – sammenlignet med butikken – ikke skal konkurrerer med hinanden, men derimod gøre noget for hinanden. Samtidigt med dette søger man også løsninger, varer eller brands som man kan skille sig ud med. Fragtfirmaer lancerer også – en efter en – bedre og mere direkte service fra udbyder – f.eks i Spanien til en privat adresse i Danmark. Men så kan vi begynde at tage en ny trendy problemstilling frem: – Hvad er det bæredygtige i dette projekt? Hvordan holder vi omsætningen hos vores danske grossister og salgsorganisationer? Og det samme er gældende for den danske detail- og nethandel – det må trods alt være en af branchens største udfordringer lige nu! En ting, som skal være omdrejningspunktet for, at vi alle kan lykkes, er forbrugerne. Og vi kan kun vinde kundernes hjerter ved, at give dem det de ønsker, og nej det er ikke altid kun pris. Jeg håber, at ovenstående får læseren til at stoppe op, og give det en tanke, at måske skal vi passe bedre på vores lille branche, og udvikle den henimod at fastholde handlen indenfor landets grænser. Det gør vi kun ved, at gøre os stærkere sammen med åbenhed, vidensdeling og uddannelse. Med det vil vi ønske jer en god sensommer og efterår. God læselyst med det nye SportLink. Dan Holmgren Men hvad skal det være? – Den, der giver den bedste pris? – Det største markedsføringsbidrag? – Eller kunne vi kigge på, hvad forbrugerne faktisk ønsker? 2 SPORTLINK NR. 3 AUGUST 2017
Download PDF fil
Arkiv