6 Indhold Midtjylland skal op i toppen En plan skal øge turismeomsætningen i regionen med fire mia. kr. ” Her i regionen har Vækstforum og Regionsrådet gjort turismen til et strategisk indsatsområde og vedtaget en strategi og handlingsplan for ”Ny VÆKST i turismen”. Forord 8 10 Vestkysten viser muskler Destination Ringkøbing-Fjord vil have turister året rundt. De rutsjer opad Brødrene Michael og Henrik B. Nielsen har løftet Djurs Sommerland op på et internationalt niveau. Velkommen – Welcome – Wilkommen – Bienvenue – Welkom Vi har gode grunde til at byde turisterne hjertelig velkommen til Region Midtjylland. Turismen er et vigtigt erhverv, der skaber omsætning og arbejdspladser – også i regionens yderområder. I sagens natur er det arbejdspladser, som ikke bare kan flyttes ud af landet. Desuden giver turismen et varieret udbud af jobs til højtuddannede, til kortuddannede og til ufaglærte. 12 14 16 18 TEMA Vi går efter WAUW Vækst i turismen kræver, at alle aktører forstår, at de er et led i en lang værdikæde. Turismen har også afledte effekter, idet den bidrager til omsætning og beskæftigelse i en lang række erhverv, som man ikke normalt forbinder med turismen. Det kan fx være hos håndværkere, der renoverer feriehuse, og hos detailhandlen. Men vi bruger også turismen til at præsentere vores fødevarer og energiløsninger. Turismen giver vores gæster et billede af, hvem vi er, og dermed af vores identitet. Det globale marked for turisme er i stærk vækst. Turismen tegner sig på internationalt plan for en stadig større andel af beskæftigelse, investeringer og værdiskabelse. Regionalt har vi hidtil ikke været i stand til at få del i den vækst. Tværtimod har området været præget af tilbagegang. Der er nu behov for en ekstra indsats for at vinde de tabte markedsandele tilbage. Her i regionen har Vækstforum og Regionsrådet gjort turismen til et strategisk indsatsområde og vedtaget en strategi og handlingsplan for ”Ny VÆKST i turismen”. Det bliver et langt, sejt træk. Men det er vores overbevisning, at vi med denne satsning vil øge den regionale konkurrenceevne. Når de internationale gæster besøger Danmark, så svarer deres forbrug til en eksportindtægt for Danmark. Vi skal med udgangspunkt i vores styrkepositioner blive endnu bedre til at arbejde sammen på tværs af kommuner og regioner for at skabe fælles produkter. Og vi skal gøre det med internationalt udsyn, for turismen er højt på dagsordenen overalt i EU. I dette nummer af Dialog tager vi dig med på en rejse rundt i regionen, hvor du kan læse om nogle af de gode eksempler på, hvordan det kan lade sig gøre. Med den skal vi i de kommende år løfte erhvervsudviklingsindsatsen til det næste niveau – og sætte nøjagtige tal på effekterne. Bedre service - bedre oplevelser Midtjysk Turisme sætter spot på at uddanne turistaktører til at skabe bedre resultater på bundlinjen. Tur med kultur på Projekt RETHINK Kulturturisme varmer op til, at Aarhus er kulturhovedstad i 2017. Business with pleasure i Herning Trods et hårdt presset messemarked formår Messecenter Herning at trække flere erhvervsturister til sine arrangementer. Turisme Udgives af: Regional Udvikling, Region Midtjylland Ansvarshavende redaktør: Lars Vildbrad Redaktør: Marianne Harbo marianne.harbo@ru.rm.dk Grafisk Produktion: Grafisk Service Fotos: Niels Åge Skovbo, hvis ikke andet er angivet. God læselyst Bent Hansen #20